구글 검색 AI검색으로 대체될까?

 2015년 이후 지난 10년간 전 세계 검색 점유율 90% 이상을 유지하던 구글 검색이 지난 2025년 3월 89.71%로 떨어진 이후 회복하지 못하고 있습니다. 이에 일론머스크는 트위터에서 10년간 웹을 지배해 온 구글의 영향력이 흔들리고 있다면서, 사람들은 더 이상 SEO에 따른 콘텐츠와 광고를 스크롤 하지 않는다고 말했습니다. 검색 엔진 시대에 중대한 변화가 찾아오고 있습니다.

AI 검색

AI 검색은 전통적인 키워드 중심의 검색이 아닙니다. 사용자의 질문을 이해하고 예측하여 대화처럼 답변을 제공하는 방식입니다. 

대표적으로 ChatGPT, Claude, Perplexity AI, Google의 Gemini 등이 있습니다. 

AI 검색은 링크된 글을 일일이 살펴봐야 하는 기존 검색 방식보다 훨씬 직관적이고 편리하다는 평가를 받고 있습니다. 

AI 검색과 Google 검색 

구글 검색은 사용자의 키워드 검색으로 웹사이트의 목록을 보여줍니다. 사용자가 웹사이트 리스트에서 직접 자료를 판단해야 읽고 판단하게 됩니다. 글 안의 광고를 봐야 하며, 구글 SEO에 영향을 받은 글을 보게 됩니다. 

반면, AI 검색은 요약된 내용으로 답변을 받게 되며, AI가 요약 및 해석을 해줍니다. 비교적 중립적인 답변이 가능합니다. 

즉, 구글은 '정보 창고', AI는 '지식 큐레이터'에 가깝습니다. 

하지만, AI 검색이 아직은 모든 면에서 구글 검색을 대체하긴 어렵습니다. 

AI 검색의 한계

1. 출처 불분명

AI는 웹페이지를 직접 보여주지 않기 때문에, 정보의 출처를 확인하기 어렵습니다.

(특히 논문, 뉴스 등 신뢰성 있는 정보가 필요할 때는 큰 단점입니다.)

2. 최신성 부족

대부부의 AI는 사전 학습된 데이터에 기반하며, 검색을 통해 실시간 웹 검색을 통해 답변을 주지만 아주 최근의 사건이나 트렌드에는 약할 수 있습니다. 

3. 가짜 정보 생성

AI가 때로는 없는 사실을 그럴듯하게 만들어내기도 합니다. 이른바 '헛소리(hallucination)' 현상은 여전히 극복 과제입니다. 

미래를 예측해 본다면

구글은 Gemini, SGE(Search Generative Experience) 등을 통해 구글 검색을 AI 기반으로 빠르게 진화시키고 있습니다. 

AI 와 구글은 경쟁 관계이지만, 점차 융합되고 있는 중입니다. 

• 아마도 검색의 미래는 "키워드 검색 + AI 요약형 검색"의 하이브리드 모델이 될 가능성이 높아 보입니다. 
• 정보 탐색 초기에는 AI, 세부 확인이나 최신 뉴스는 구글을 이용하는 식으로 사용자의 목적에 따라 자연스럽게 병행될 것이라 생각됩니다. 

마치며

AI 검색이 당장 구글 검색을 대체하는 것은 어려워 보입니다. 하지만 검색 방식은 확실히 바뀌었습니다. 우리는 정보를 찾을 때 AI와 대화형 검색을 통하기도 구글에서 정확한 출처의 문서를 찾기도 하며 함께 병행하는 방식을 사용하고 있습니다. 

이제 중요한 것은 어떤 도구를 사용하는냐가 아니라, 어떤 정보를 어떻게 활용하느냐가 아닐까요?

구글이든 AI든, 정보를 제대로 이해하고, 비교하고, 검증하는 능력이야말로 앞으로의 핵심 역량이 될 것입니다.